Содержание:
Привет, комьюнити. Александр Хитро на связи. Сегодня вместо маркетинговых сказок расскажу вам кулстори о том, почему взлетело то, что взлететь не должно было, и объясню, откуда тому взялись предпосылки.
От чего у всего интернета сейчас так «горит» пятая точка?
Откуда взялся этот хайп?
И главное — почему он завтра никуда не исчезнет?
Рекорды не по дням, а по часам
-
2 млн — 2 часа.
- 5 млн — 4 часа.
- 10 млн — 7 часов.
- 30 млн — сутки.
- 70 млн — двое суток.
Как такое могло произойти? Ведь даже нашумевший Chat GPT свой первый миллион юзеров набирал АЖ целых 5 дней, которые уже кажутся смешными, и что ещё всего полгода назад казалось немыслимым рекордом всех рекордов.
Начну с предпосылок, которые вы могли пропустить
О первых трёх знают уже многие, но вот о последней, я уверен, большинство из вас прочитает впервые.
- Платная подписка в Twitter
Илон Маск с 1 ноября 2022 якобы для борьбы со спамом и фейк-аккаунтами вымогает 8$ за платную подписку в Твиттере, в котором 350 млн юзеров.
- Лимиты на просмотренные посты в Twitter
Неделю назад Маск якобы для борьбы с ботами-парсерами объявил временные лимиты на количество просмотренных твитов в сутки, чем вызвал шквал возмущений, на что ему в ответ пришлось аж дважды поднимать эти лимиты.
- Уже задолбавшая всех реклама
Ну, это-то вы точно не пропустили. В лентах всех соцсетей уже не первый год каждый четвертый-пятый пост — рекламный. Я Твиттером не пользовался, но пока наблюдал за Маском последнюю неделю, обнаружил, что там реклама без преувеличений через каждые два поста, что абсолютное безумие. Люди просто листают бесконечное полотно рекламы.
А вот дальше — самый интересный пункт, о котором знают лишь те, кто следит за зарубежными новостями и блогерами, смотрит Ютуб на английском и читает соцсети на английском.
- Крупнейшее восстание пользователей в истории Reddit, да и, возможно, всего интернета
Тут нужно объяснить все факты и события по порядку.
1) Reddit — это «форум форумов» или сообщество тематических сообществ. На сайте VC RU реализована та же механика: есть тематические сообщества, например, «Маркетинг», и в рамках сообщества любой пользователь может сделать пост. У поста — лайки и дизлайки. А под постом — комментарии. Разница между VC и Reddit в том, что последнему 15 лет, это 8-я по популярности соцсеть в США, и 29-й по популярности сайт в мировом интернете.
2) Несмотря на глобальный рост доли мобильного трафика, у Reddit долгие годы не было официального мобильного приложения. Сторонние разработчики делали свои мобильные клиенты. Под «клиентом» понимается любое мобильное приложение с любым графическим интерфейсом, но обеспечивающее пользователю доступ к одной и той же информации на веб-сервере с помощью API-запросов.
3) Мобильные клиенты при совершении пользователями любых действий (комментариев, лайков, дизлайков и т.д.) обращаются к серверам Reddit посредством API-запросов. Зафиксируем в памяти этот важный момент.
4) Reddit стал так популярен и вырос до своих гигантских размеров за счёт приложений сторонних разработчиков и усилий огромного количества энтузиастов, модерирующих 130 тысяч активных саб-реддитов (тематических сообществ на сайте), в которых любой пользователь может публиковать свой контент.
5) Reddit так и не сделал своё официальное мобильное приложение, а вместо этого купил лишь пару лет назад сторонний iOS клиент Alien Blue и адаптировал его потом под Android. Сейчас только у одного приложения на Android 100+ млн установок.
6) Масштабы пользовательской базы Reddit просто огромны:
- 430 млн ежемесячных пользователей.
- 1,8 млрд ежемесячных визитов.
- 52 млн активных пользователей ежедневно.
Больше интересных данных:
Для сравнения с остальными гигантами социальных медиа, количество ежемесячных визитов по данным Similarweb:
Google — 84,6 млрд
Facebook — 16,8 млрд
Instagram — 6,5 млрд
Twitter — 6,5 млрд
Купить рекламу Отключить
t co — 2,2 млрд (сервис по сокращению ссылок Твиттера)
Tiktok — 2,2 млрд
LinkedIn — 1,7 млрд
Discord — 1,1 млрд
7) Reddit уже пару лет хочет провести IPO, т.е. разместить свои акции на рынке.
8) Для этого ему нужно «нарисовать» для акционеров «красивые отчёты» о прибыли.
9) В январе 2023 Reddit говорит разработчикам сторонних клиентов, которые всегда использовали API бесплатно, что сделает API платным, но пообещал им назвать вменяемые цены.
10) В июне он заявляет, что с 1 июля делает своё API платным, но цены называет настолько невменяемо абсурдными, что никто никогда не сможет себе позволить такие расходы. Например, для приложения Apollo, которым занимается всего 2 человека, плата за 7 млрд ежемесячных API-запросов стоила бы $2 млн, а в год — $24 млн.
11) В середине июня 2023 комьюнити Реддита, в т.ч. энтузиасты-модераторы саб-реддитов (сообществ), подняли настоящее восстание и сделали 8 тысяч крупнейших саб-реддитов приватными. По-английски это явление называют «blackout» — уход в тень. Крупнейшие сообщества стали недоступными и для пользователей сайта, и для пользователей всех мобильных клиентов, в т.ч. официального приложения, у которого, напомню, 100+ млн установок.
12) 30 июня 2023 закрылись крупнейшие из сторонних клиентов: Apollo, Relay, Reddit is Fun, и это неполный список. Пострадали не только разработчики и модераторы, а и сами конечные пользователи платформы, которых попросту лишили контента.
13) Десятки миллионов людей остались со свербящей неудовлетворённой потребностью в площадке для свободного общения.
Смекаете, к чему я клоню?
Threads оказался в нужном месте и в нужное время
Подытожим кратко:
1) Платный Твиттер.
2) Лимиты на просмотр публикаций в Твиттере.
3) Надоевшая реклама повсюду.
4) Reddit стал скучным и унылым из-за ухода крупнейших саб-реддитов в приватный (закрытый) режим.
Почему люди ринулись именно в Threads?
5) Автоперенос ВСЕХ подписок из Инсты* в 1 клик. Вы только зашли в приложение и СРАЗУ подписаны на всех, на кого вы были подписаны в Инсте*. Кросс-платформенная подписка на аккаунты. Да это же гениально!
6) В Инсте* 2,3 млрд пользователей. Ребус для самых маленьких сверхразумов: через сколько дней в Threads будет первый миллиард. Я ставлю на месяц.
7) Ради мемов и хайпа, конечно же. За последние полгода весь мир увидел, как можно люто хайпануть на Dall-e, Midjourney, ChatGPT-подобных сервисах и прочих новых штуках, взлетающих как ракета.
8) Нет никакой рекламы. Пока что. По словам Цукерберга, сначала прояснят путь к 1 млрд юзеров, и только потом будут думать о монетизации.
Но я уверен, что рекламный кабинет и тут уже не за горами. Я предложил Цукербергу и Meta* назвать его ThreADS. Двух зайцев одним выстрелом.
Важные нюансы про Threads:
- Если вы хотите перенести в 1 клик всю подписанную на вас в Инсте* аудиторию — увы, ничего не получится. Переносить можно только список аккаунтов, на которых подписаны вы сами.
- Лимит поста — 500 символов.
- Ранжирование в ленте — тотальный рандом, от подписок никак не зависящий.
- По желанию авторепост в Инсту* и Фб*.
- Нет раздела «актуальное», как в Твиттере.
- Нет личных сообщений.
- Тот факт, что приложению всего двое суток, не помешало спамерам сделать ботов для автопостинга. В реплаях на треды Цукерберга километровые полотна из одинаковых подряд ответов с одних и тех же аккаунтов.
- Удалить аккаунт Threads можно только удалив аккаунт Инсты*.
- Объёмы отслеживаемой приложением информации ужасают.
Следим за событиями. Ожидается нечто очень грандиозное. Еще разными интересностями и полезностями про диджитал индустрию делюсь в TG канале PPC для сверхразумов.
————
* Продукты Instagram* («Инста»*) и Facebook* («Фб»*) принадлежат организации Meta*, признанной экстремистской на территории РФ.
