Как сделать ивент, который объединит партнеров с разных уголков земного шара.
Всем привет! С вами Миша Даньшин — PR-директор букмекерской компании BetBoom. Наш бизнес делится на два основных продукта: онлайн-приложение и наземные клубы приема ставок.
Когда был хайп на метавселенные, мы думали оцифровать наши клубы. К сожалению, закон запрещает принимать в них ставки на настоящие деньги, поэтому мы оставили идею о своем присутствии в метавселенных. Но все изменилось…
В конце 2022 года мы начали обсуждать проведение онлайн-мероприятия, так как хотели объединить всех наших друзей, даже тех, кто не сможет присутствовать физически.
Расскажем чуть больше об аудитории наших друзей и партнеров:
Партнеры BetBoom (амбассадоры, инфлюэнсеры, представители спортивных клубов, журналисты) — менеджеры среднего и высшего звена, 25-40 лет, работающие в маркетинге, в спортивной и киберспортивной индустриях.
Зачем нам все это нужно?
Первая причина — это ты и наше желание поделиться с партнерами маркетинговыми итогами года.
А вторая все твои мечты и обширная география наших партнеров: от столицы нашей необъятной до другого континента.
Третья причина — это боль любовь к необычным событиям. Мы решили объединить всех в онлайне — но не в формате скучного Zoom’a, а в GTA V.
Почему GTA V?
Потому что вселенной GTA V, как и BetBoom в 2022 году, исполнилось 11 лет.
А если быть честными: мы искали нетривиальную метавселенную, которая знакома каждому из наших партнеров. Ивенты в метавселенных делали уже многие, но площадки забывались уже на следующий день. Так мы выбрали online-версию игры GTA V, которая позволяет создавать уникальные объекты в игре. В GTА, помимо официального онлайна, есть кастомные Role-Play сервера. Role-play сервер — вариант игры, где пользователи проживают отдельную жизнь, ходят на работу, строят карьеру, влюбляются и даже женятся.
Следующим шагом был поиск такого сервера: так мы познакомились с RP-проектом Majestic, где решили построить клуб, в котором прошло бы мероприятие.
Обычно GTA ассоциируется с насилием и жестокостью, но Role-Play формат трансформирует игру в RPG или даже подобие Sims: тебя выкидывают в стоковой майке и спортивках в аэропорту, денег нет, есть нечего. Нужно устраиваться на работу — без водительского удостоверения тебя даже таксистом не возьмут. Надо учиться. Чтобы получить лицензию на оружие, нужно учиться еще дольше и дороже. На улице не то, что стрелять нельзя — даже ругань в войс-чате под запретом.
О клубе
Мы перенесли реальный клуб BetBoom на Новом Арбате в GTA. Готовый клуб дополняли функционалом: барами, виртуальными ставками, концертной площадкой и т.д. Так мы стали частью экосистемы города.
Как гости попадали в клуб?
Скачав и установив игру и сервер на ПК, гостей встречали помощники, которые сопровождали, помогали подобрать наряд и прически, и провожали до места проведения мероприятия — в новый клуб BetBoom.
В начале было слово или контент?
Мы предусмотрели весь путь наших гостей и постарались предусмотреть все детали: так мы создали Telegram-бот, который оказывал поддержку новым пользователям. Мы подготовили навигацию по игре и советы по управлению, и все это в стилистике игры.
Ни одно мероприятие не может обойтись без музыки, поэтому мы пригласили группу Cream Soda, которая выступила в режиме реального времени для гостей виртуального клуба.
Не обошлось и без официальной части, посвященной итогам года.Мы создали ролик в стилистике GTA V, где представили основные достижения компании и показали первых лиц в образе персонажей игры.
Кроме помощников, у нас был ведущий, который провел наше мероприятие и after-party. Также мы забрендировали трансфер для гостей, который отвозил участников события на after-party с интерактивной программой и розыгрышем авто в игре.
Что было для тех, у кого не было возможности попасть в игру?
Мы провели прямую трансляцию с ведущими, которые брали интервью у участников события.
Это не заменяло эмоций от игры, но позволяло почувствовать себя его частью и узнать о новостях и планах компании раньше всех.
Может ли такой ивент заменить традиционный оффлайн? Напиши в комментариях!
